En el primer programa Prime Time de PRODU Sostenible, Ríchard Izarra conversa con Felix Martínez, fundador y director de SÍR Soluciones Ambientales. Martínez, pionero en temas de sostenibilidad, promueve la figura del Ecomanager, un rol emergente en América Latina que en Europa ya es indispensable. Sin esta figura y el cumplimiento de normativas ambientales, las empresas europeas no pueden acceder a fondos de inversión, lo que resalta la necesidad de una visión sostenible para el futuro de la región.

RETOS GLOBALES Y RESPONSABILIDAD EMPRESARIAL 

En un mundo de cambios acelerados, el planeta sufre las consecuencias. Las empresas han priorizado el crecimiento económico y la calidad de vida, muchas veces en detrimento del medio ambiente. Como advierte Martínez: “Si no tenemos un crecimiento económico sostenible, nos lo vamos a acabar. Sin planeta, no hay vida”. La urgencia climática requiere que empresas, proveedores e inversionistas asuman una responsabilidad activa, reduciendo la contaminación y asegurándose de que los recursos planetarios no se consuman más rápido de lo que se pueden regenerar.

LA INDUSTRIA DEL ENTRETENIMIENTO: UN SECTOR DE ALTA CONTAMINACIÓN

El impacto ambiental de la industria del entretenimiento es significativo, contribuyendo con un 1% de los gases de efecto invernadero a nivel mundial, una cifra relevante al compararla con la aviación comercial que genera un 2,5%. Empresas líderes de entretenimiento producen el 0.3% de las emisiones globales, lo que subraya la necesidad de que este sector adopte prácticas responsables.

ENTENDIENDO LOS GASES DE EFECTO INVERNADERO Y EL CAMBIO CLIMÁTICO

Martínez explica que los gases de efecto invernadero forman una capa en la atmósfera que retiene el calor. Si bien es normal que la Tierra absorba parte de la radiación solar, el exceso de gases impide que el calor escape, agravando el calentamiento global. La “huella de carbono” mide la cantidad de gases de efecto invernadero generados en nuestras actividades diarias o por las empresas, un indicador clave que debe reducirse para mitigar el cambio climático.

¿QUÉ PUEDE HACER LA INDUSTRIA DE CONTENIDOS? 

La sostenibilidad en el entretenimiento puede comenzar en la fase de planeación, promoviendo contenidos que integren mensajes de responsabilidad ambiental de manera natural. Las audiencias, especialmente los jóvenes, valoran los esfuerzos genuinos por educar y concienciar sobre temas ambientales.

En la fase de producción, una cadena de prácticas sostenibles puede marcar la diferencia: una correcta gestión de residuos, el uso de energías alternativas, catering sostenible y la reducción del consumo de proteínas animales, entre otras acciones, pueden reducir el impacto ambiental de las producciones.

¿SON NECESARIAS LAS REGULACIONES?

La regulación ambiental bien estructurada es positiva, pero Martínez enfatiza que la presión más efectiva proviene del consumidor. Las nuevas generaciones priorizan la sostenibilidad y son quienes impulsarán los cambios en las prácticas empresariales, junto con las exigencias de los inversionistas, que cada vez exigen más transparencia y responsabilidad ambiental en sus proyectos.

SÍR Y LA ESTRATEGIA DE AMAZON PARA LA SOSTENIBILIDAD EN PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL

SÍR colabora con Amazon Studios, que ha implementado políticas claras para impulsar la sostenibilidad en sus producciones. Amazon exige la certificación Green Seal para garantizar que las producciones adopten las mejores prácticas en materia ambiental, social y de gobernanza. Este sello se basa en una metodología que otorga puntos a las producciones según sus logros en sostenibilidad, con un mínimo de 75 puntos para la certificación básica y 125 puntos para obtener el reconocimiento Gold.

¿CÓMO FUNCIONA LA CERTIFICACIÓN SELLO VERDE?

El proceso de certificación Green Seal consta de tres pasos. Comienza con un diagnóstico en el que el equipo de producción evalúa qué prácticas sostenibles pueden adoptar. Luego, empresas certificadoras verifican el cumplimiento de estos compromisos. Finalmente, se calcula la huella de carbono de la producción y se envía la documentación a Green Seal y Amazon para una auditoría final. Este tipo de certificación es ya una exigencia para atraer inversión europea, donde los grandes fondos priorizan proyectos con sólidas políticas de sostenibilidad.

LA TRANSFORMACIÓN DE SÍR SOLUCIONES AMBIENTALES DE CARA AL FUTURO

Con más de 20 años de trayectoria, SÍR se ha transformado en una empresa de soluciones ambientales basada en tecnología e innovación. Su enfoque abarca tres áreas clave: la consultoría ambiental, la gestión inteligente de residuos y la gestión del agua, todas dirigidas a industrias intensivas en contaminación, entre ellas la del entretenimiento.

EL ROL DEL ECOMANAGER 

El Ecomanager es la figura responsable de asegurar que las empresas cumplan con las normas ambientales. En América Latina, este rol se está consolidando como una necesidad en las empresas conscientes de su responsabilidad con el medio ambiente y cada vez son equipos más grandes y robustos.

SÍR Y PRODU SOSTENIBLE: UNA ALIANZA DE ALTO VALOR

La alianza entre SÍR y PRODU Sostenible busca acompañar a las empresas en sus esfuerzos por cumplir con los requisitos ambientales en sus producciones. Martínez destaca el papel de PRODU Sostenible como pionero en el impulso de mejores prácticas en una industria altamente contaminante: “PRODU juega un papel fundamental en este nuevo ecosistema. Esta alianza asegura que la industria adopte prácticas sostenibles, promoviendo una conexión efectiva entre las soluciones de SÍR y los clientes que realmente las necesitan”, indicó Martínez.