De acuerdo con la Agenda 2030 de la Organización de las Naciones Unidas (ONU), las empresas y los consumidores deben garantizar modalidades de consumo y producción sostenibles.¹ Una manera de hacerlo ha sido la descarbonización, cuyo proceso es progresivo y busca contrarrestar las emisiones de gases de efecto invernadero causadas por la actividad humana. El objetivo es reducir las emisiones para llegar a lo que la ONU denomina el “cero neto”, lo cual significa disminuir las emisiones de gases de efecto invernadero todo lo posible para que la temperatura no aumente más.
Actualmente, en la industria audiovisual se buscan nuevas opciones para crear con una menor huella de carbono. Entre las opciones se encuentran las calculadoras de huella de carbono, el uso de la inteligencia artificial y las analíticas de datos, así como el almacenamiento sostenible.² Según el estudio “Green behind the cloud”, realizado por Accenture, migrar a estos modelos sostenibles podría reducir hasta 59 millones de toneladas de CO₂ por año, lo que equivale a eliminar 22 millones de automóviles en circulación.³
Inteligencia artificial regenerativa
Asimismo, Price Waterhouse Coopers (PWC) afirma que un factor importante para el crecimiento de la industria tras la pandemia fue la inteligencia artificial regenerativa, cuyo funcionamiento refiere al uso de redes neuronales y modelos avanzados de aprendizaje profundo para generar contenido.⁴ Esta inteligencia artificial pertenece a una rama de las IA que se centra en la creación de imágenes, textos e incluso videos de forma autónoma⁵ y que parecen creados por humanos, lo cual abre la posibilidad de producción de eventos en vivo, como ruedas de prensa, webinars, sesiones informativas o presentaciones de producto. Las ventajas del uso de la IA regenerativa incluyen la facilidad con la que se puede personalizar contenidos para crear experiencias adaptadas a una audiencia específica, lo cual mejoraría la participación y conversión. Además, optimiza los procesos en tareas repetitivas, lo que permite ahorrar tiempo y concentrarse en tareas más creativas.
Calculadoras de huella de carbono
Las calculadoras de huella de carbono para la industria cinematográfica tienen la finalidad de calcular el impacto ambiental y buscar soluciones sostenibles. El green shooting es un término reciente para el sector audiovisual español y, de acuerdo con un análisis reciente, liderado por la Spain Film Commission en colaboración con la Redcau (Red Española de Clústeres Audiovisuales) y el Cener (Centro Nacional de Energías Renovables), en los últimos años las iniciativas para reducir la huella de carbono en las grabaciones se incrementaron. Por ejemplo, en 2021 Radio Televisión Española empezó a calcular y reducir su huella de carbono en todas sus producciones. De esta iniciativa surgieron producciones como Servir y proteger, primer programa de transmisión diaria en televisión en calcular su impacto ambiental. En el año 2022, Radio Televisión Española obtuvo la certificación con estrategia en sostenibilidad de AENOR, empresa que acredita planes y proyectos que contribuyen a lograr los Objetivos del Desarrollo Sostenible (ODS) de la Agenda 2030.⁶
Almacenamiento sostenible
Por otro lado, la industria audiovisual ha encontrado alternativas de almacenamiento sostenibles. Una de ellas es la tecnología de Fujifilm Object Archive (FOA), un software que interactúa con los datos almacenados en cinta y crea una estrategia de almacenamiento de datos segura y sostenible. El producto más reciente de dicha empresa es Fujifilm Kangaroo, el cual, por medio de la tecnología de cinta LTO Ultrium y el software Fujifilm Object Archive, ofrece un espacio de almacenamiento durante al menos 30 años y que es amigable con el medio ambiente, ya que no necesita resguardarse en cámaras de refrigeración.
