Carol Chávez | Senior Manager de Altazor Intelligence

¿Nadie ve el futbol femenil? Después de 8 años de existencia, la Liga MX Femenil (y el futbol femenil a nivel mundial) se ha convertido en un ecosistema con grandes oportunidades de negocio no solo por la conexión y aprecio que obtiene de las y los aficionados (según datos del Clausura 2024 hablamos de 10.81 millones de telespectadores y 511,174 personas que asistieron a los partidos) sino por las empresas, marcas e instituciones que han sabido leer este potencial. 

La Liga MX Femenil sigue rompiendo récords. 

• En 2018, el medio Soccer America Daily reportó que la Liga Femenil Mx es una de las ligas con mayor asistencia a nivel mundial.
• En 2021, la empresa alemana Result Sports, presumió que la Liga Femenil MX es la que más seguidores tiene en redes sociales, 1.07 millones de seguidores, más que la NWSL Estados Unidos y la Barclays WSL de Inglaterra.
• En 2024, el Club América pagó 9.7 millones de pesos mexicanos por la transferencia de la delantera Priscila Flor da Silva, este fichaje es uno de los más caros en la historia del fútbol femenil mundial.
• En 2025, la International Federation of Football History & Statistics (IFFHHS), entidad reconocida por la FIFA, ha colocado a 3 equipos femeniles (Tigres, América y Monterrey) en su top 15 global. 

Para fines prácticos, el atractivo del futbol femenil puede entenderse bajo dos aristas: social y comercial.

A nivel social, el futbol femenil tiene una narrativa empoderante, inclusiva y emocional. 

La imagen y profesionalización de las mujeres dentro el ecosistema deportivo (futbolistas, árbitras, cuerpo técnico – directivo, comentaristas, por mencionar algunos ejemplos) genera un impacto positivo principalmente en niñas y adolescentes, quienes encuentran referentes deportivos más cercanos. Esto no solo contribuye a la inclusión y equidad de género, sino que también amplía el impacto de los patrocinios en el fútbol femenil como una herramienta de marketing con innovación y responsabilidad social.

Al mismo tiempo, el fútbol femenil fomenta el desarrollo de comunidades sólidas y comprometidas, donde el vínculo entre jugadoras, clubes y afición se fortalece de manera orgánica. A diferencia del fútbol varonil, en donde la interacción suele ser más rígida, algunos clubes de la Liga MX Femenil han optado por dinámicas que permiten un mayor acercamiento e involucramiento con la afición. Esta ventaja permite que los patrocinadores fomenten un vínculo más profundo con las y los aficionados, aumentando el engagement y la recordación de marca.

A nivel comercial, el fútbol femenil es una industria viva, atractiva y en crecimiento. 

Un ejemplo es el aumento exponencial de su audiencia televisiva, que en los últimos años ha crecido hasta tres veces, reflejando un mayor interés y engagement por parte de las y los aficionados. Asimismo, la Liga MX Femenil ha logrado atraer a marcas importantes como patrocinadores: Nike (exclusivo con la femenil), Carl’s Jr. (exclusivo con la femenil), Nissan, Jumex, Tecate y Caliente, sin mencionar los 145 patrocinios que suman los 18 equipos de la Liga. Esta tendencia nos habla que las marcas están identificando el valor diferencial del futbol femenil y lo ven no solo como una plataforma de exposición sino como un canal para conectar con nuevas audiencias.

Un ejemplo de cómo lo social y lo comercial pueden converger con éxito es el caso de las Amazonas, apodo que los propios aficionados dieron al Club Tigres Femenil en redes sociales. Al notar la fuerza y el arraigo de este sobrenombre, la directiva decidió adoptarlo y potenciarlo comercialmente, convirtiéndolo en una parte clave de la identidad del equipo y un elemento para demostrar la unión con la afición.

Algunas oportunidades de negocio

Considerando el atractivo y la proyección a nivel internacional, algunas oportunidades de negocio para la Liga Mx Femenil son:

• Experiencias y fan engagement. El fútbol femenil ha generado comunidades (online/offline) más cercanas, inclusivas y familiares. La presencia de la marca en los diferentes passion points puede fortalecer el lazo emocional y el posicionamiento con las y los aficionados.
• Relevancia de las sports influencers. Las jugadoras de la Liga MX Femenil se han convertido en poderosas influenciadoras dentro y fuera de la cancha. Su autenticidad y cercanía con las y los aficionados generan altos niveles de engagement en redes sociales, superando incluso a jugadores varoniles en interacción.
• Alianzas estratégicas. El merchandising especializado, las colaboraciones interdeportivas y los acuerdos en derechos en transmisión contribuyen a la innovación y crecimiento de la liga.

En este sentido, la pregunta ya no es si alguien ve el fútbol femenil, sino quiénes están dispuestos a aprovechar su crecimiento. La clave está en entender las necesidades, valoraciones y expectativas que las y los aficionados tienen de la maravillosa (y “exótica”) Liga Mx Femenil.