En el marco de Ventana Sur 2025, María Paula Capuya, CFO de PRODU, participó en el panel “Producción sostenible LATAM: hacia un nuevo estándar de la industria audiovisual”, una conversación clave que reunió a líderes regionales comprometidos con transformar la industria desde una mirada responsable, eficiente y acorde con los desafíos actuales.

En el panel, compartido con Marilha Naccari de Ecovision y Mauro García de Bravi, expusieron la evolución de la industria audiovisual ante los retos de regulación y sostenibilidad debe asumirse como un tema cultural dentro de las organizaciones, no como una moda o un accesorio, sino como un principio estructural con impacto directo en negocio, narrativa y reputación.

“La sostenibilidad debe permear desde la raíz de los proyectos”

Capuya remarcó que adoptar prácticas sostenibles implica comenzar desde el origen de cada proyecto: “Un proyecto sostenible nace desde el neurón. La medición de emisiones, el impacto en la cadena de valor y las decisiones de producción deben pensarse desde el día uno.”

Explicó que hoy existen regulaciones, estándares y reportes —especialmente para empresas que cotizan en bolsa— que impulsan a las compañías audiovisuales a integrar criterios ESG, lo que convierte la sostenibilidad en una ventaja competitiva y un requisito para atraer inversiones internacionales.

El rol de los premios y la narrativa: visibilizar sin caer en greenwashing

Durante su intervención, Capuya subrayó la importancia de que la sostenibilidad tenga presencia real en la narrativa, sin caer en distorsiones como greenwashing, pinkwashing, purplewashing o sportwashing, fenómenos que ocurren cuando las marcas comunican buenas prácticas sin sustentarlas con acciones verificables.

PRODU, señaló, ha buscado impulsar esta visión mediante sus reconocimientos regionales:

Premios PRODU: categorías de diversidad y proyectos sostenibles.

Premios PRODU Tecnología: galardón específico a innovación sostenible.

Premio PRODU Publicidad: casos destacados por impacto social y ambiental.

Citó ejemplos como proyectos de uso de paneles solares en RTVE o iniciativas de reciclaje de plástico para la fabricación de televisores, demostrando cómo la industria puede innovar con impacto tangible.

Diversidad, inclusión y medición: pilares de un ecosistema sostenible

Se destacaron iniciativas que ya están transformando el mapa audiovisual de la región, como laboratorios para mujeres, personas trans y no binarias —organizados junto a Netflix, el Ministerio de Cultura de Buenos Aires y fondos internacionales— además de observatorios como el de Diversidad en los Medios Audiovisuales, que permiten medir representaciones y evitar estereotipos vacíos.

Mencionó también cifras relevantes del Anuario de Cine Mexicano, donde la participación de mujeres en roles clave superó el 40%, así como el crecimiento de producciones en lenguas originarias como mixteco, maya y zapoteco.

El impacto económico: financiamiento, cadenas de suministro y nuevos negocios verdes

En su exposición, la ejecutiva enfatizó que la sostenibilidad es también una oportunidad económica:

Acceso a fondos internacionales que priorizan proyectos con criterios ambientales y sociales.

Mayor eficiencia en logística, movilidad y consumo energético.

Crecimiento de proveedores certificados y catálogos de servicios sostenibles en la región. Nuevos negocios verdes vinculados a la energía, movilidad y compensación de carbono.

“Cuando la demanda crece, la oferta sostenible se multiplica y  eso transforma toda la cadena de valor” expresó Capuya.

Una región con ventajas: la matriz energética latinoamericana

El panel también subrayó que Latinoamérica cuenta con una ventaja competitiva: una matriz energética más limpia que la europea en varios países. Brasil, Paraguay y Uruguay fueron citados como casos paradigmáticos, lo que convierte a la región en un destino atractivo para producciones internacionales que buscan reducir su huella de carbono.

Comunicar para confiar: el desafío estratégico

Según datos globales, más del 80% de las personas siente que la sostenibilidad impacta su vida diaria, pero percibe que las empresas no comunican lo suficiente.

“Comunicar no es accesorio. Es una estrategia clave para generar confianza y sumar a públicos, marcas e inversores.”

En un cierre que sintetizó su visión, María Paula Capuya afirmó: “La sostenibilidad no es pasajera: es el nuevo estándar profesional del audiovisual. Quienes incorporen claridad, integralidad y transparencia no solo estarán a la altura: liderarán la conversación creativa y empresarial del mañana”.

Ventana Sur 2025 confirmó que la región ya no discute si debe transitar hacia la sostenibilidad, sino cómo acelerar la adopción y consolidarla culturalmente en cada proceso de producción.

María Paula Capuya representó a PRODU Sostenible haciendo un importante llamado: el futuro del audiovisual será sostenible, o no será.