En 2026, Dry January dejó de ser solo un reto de abstinencia para convertirse en un termómetro de cambio en los hábitos de consumo. Frente a esta tendencia —impulsada por la Generación Z y su enfoque en bienestar, moderación informada y elección sin juicios— HEINEKEN México ha traducido la conversación cultural en innovación de producto, fortaleciendo su portafolio de bebidas sin alcohol como una opción cotidiana, no estacional.

El auge de Dry January aceleró la normalización de alternativas 0.0 que permiten participar en la convivencia sin alcohol. De acuerdo con un estudio global de Heineken® 0.0 realizado en cinco países en colaboración con la autora Ruby Warrington, 67% de las personas considera anticuado e inapropiado preguntar por qué alguien no está bebiendo, y 81% cree aceptable decir “no” al alcohol en eventos sociales sin necesidad de explicación. Este contexto abrió espacio para productos diseñados desde la libertad de elección.

Productos creados para la nueva moderación

Como respuesta directa a esta tendencia, HEINEKEN consolidó la categoría sin alcohol dentro de su estrategia de negocio y sustentabilidad. Su portafolio incluye Heineken 0.0 y Tecate 0.0, cervezas desarrolladas para quienes participan en Dry January o buscan moderación sostenida durante todo el año, sin renunciar al sabor ni a la experiencia social.

Más allá del “mes seco”, estos productos apuntan a un cambio estructural: ofrecer alternativas que acompañen distintos momentos de consumo —comidas, reuniones, eventos o pausas conscientes— y que encajen con estilos de vida más equilibrados y responsables.

Del reto mensual al hábito anual

La evidencia respalda este enfoque. La International Alliance for Responsible Drinking señala que la reducción de riesgos está más asociada a patrones de consumo sostenidos en el tiempo que a un solo mes de abstinencia. En ese sentido, Dry January funciona como detonador, pero la innovación en productos 0.0 permite extender la moderación más allá de enero.

Consumo inteligente como eje de sustentabilidad

En línea con su estrategia Brindar un Mundo Mejor, HEINEKEN México impulsa el pilar de Consumo Inteligente, que combina:

Alternativas sin alcohol como categoría estratégica.

Información clara y etiquetado transparente para decisiones informadas.

Comunicación no moralista, que valida tanto no beber como moderar de forma constante.

“Nuestro enfoque parte del respeto a la elección adulta: Dry January es una pausa válida para algunas personas; para otras, la moderación sostenida es la ruta. Por eso desarrollamos productos sin alcohol que acompañan ambas decisiones, sin presión”, señaló Inti Pérez, directora de Sustentabilidad de HEINEKEN México.

Más allá de enero

Así, Dry January 2026 no solo refleja un cambio cultural, sino una señal de mercado: la demanda por opciones 0.0 llegó para quedarse. HEINEKEN responde con productos diseñados para esta nueva relación con el alcohol, donde bienestar, convivencia y sustentabilidad avanzan de la mano, durante todo el año.