Dentsu México llevó a cabo la segunda edición del año del dentsu Day, evento realizado en la Ciudad de México, que reunió a líderes de la industria del marketing, clientes y medios, para discutir las tendencias emergentes y el impacto de la creatividad, innovación y autenticidad en el crecimiento empresarial. PRODU conversó con Carmen Moreno “Capu”, Head of Entertainment de dentsu Creative Mexico, quien participó como moderadora del panel Beyond the Break “How Brands Shape the Future of Entertainment”.
“Capu” destacó cuáles son las tendencias actuales que considera más relevantes para las marcas y cómo dentsu Creative está adaptándose a estos cambios.
“Creo que una de las tendencias más importantes que estamos viendo en los nuevos modelos de colaboración con partners, es que se están integrando como nuevos colaboradores para generar entretenimiento. Hoy el tema que está liderando la conversación son los proyectos que apelan a un entregable más social, con mayor responsabilidad social en el formato; porque además hoy las nuevas generaciones cuestionan no solamente los guiones, sino los creadores y los procesos. Participar de este entendimiento, nos lleva a dentsu Creative a crear formatos que sean relevantes cultural y socialmente, que les entregue a las audiencias contenido de valor y que represente al usuario para que pueda formar parte de las conversaciones” comentó.
Por otro lado, “Capu” explicó cómo puede la colaboración entre marcas generar experiencias más auténticas y atractivas para el público.
“Hoy en día hay tres piezas o partners clave para desarrollar formatos y experiencias de entretenimiento. En primer lugar, las marcas están siendo las que principalmente están aportando el capital para crear una narrativa distinta, con mensajes e historias diferentes que nos permiten traspasar las estrategias de influencers como talento, para colaborar en esta sinergia. Finalmente, hoy las marcas, los colaboradores, los talentos e influencers, tenemos que pensar en el entregable final, el cual debe aportar valor, porque hoy en día entre más oferta podamos darle al talento para destacar y poder hacer uso de todo el potencial que tiene, más allá de una mención de marca, es entregar lo que saben, y esto nos va a permitir entregar contenido de mayor calidad. Sin duda, se vuelve muy atractivo poder diseñar en conjunto con los tres formatos, a partir de la audiencia, pero donde el foco principal sea el entregable de entretenimiento y creo que cuando eso se combina, el talento entrega valor, la marca entrega una posibilidad de financiar y los media partners pueden tener participaciones más atractivas. Open MIXX, ha sido una fórmula donde el talento quiso, la marca puso y el medio se atrevió” agregó.
“Capu” además resaltó cómo será el futuro del entretenimiento y qué papel jugarán las marcas en esa transformación.
“Creo que sin duda, el tema de la Inteligencia Artificial va a liderar el entretenimiento, más allá del propio algoritmo, porque nos da insights que hoy nos van a permitir construir de forma más fácil; porque se vuelve además un soporte adicional para crear y con la posibilidad de mejorar costos, porque producir se vuelve muy costoso. La IA nos va a permitir crear escenarios e historias que antes eran difíciles de contar, y que lo vamos a poder incluso hacer desde nuestro propio celular, y eso va a romper absolutamente todo” destacó.
Finalmente, sobre el Dentsu Day, “Capu” agregó: “El dentsu Day es la oportunidad que tenemos como grupo de interactuar con nuestros clientes, de poderles mostrar y hablar de cosas que en el día a día no se pueden ver, como las tendencias y estrategias que como grupo estamos enfocando para llevar a nuestros clientes y partners de la mano, porque son caminos que hay que ir trabajando en conjunto. Uno puede tener una idea, pero el proceso es largo, entonces este tipo de escenarios nos sirven para poderles mostrar con ejemplos reales que las cosas son posibles; porque a veces en el mundo del entretenimiento los clientes quieren entrar y difícilmente saben a quién acercarse. Hoy somos esa amalgama que está conjuntando todas las fuerzas para crear formatos, experiencias y productos hechos a la medida y necesidades de los clientes” concluyó.
