La agencia creativa Normmal y el Institut Català de Finances (ICF) han lanzado dos campañas que buscan un mismo objetivo: acercar el papel de la banca pública catalana a la ciudadanía y visibilizar su impacto en la vida real de las personas.

Este doble proyecto consolida la relación entre Normmal y el ICF, y refleja dos enfoques complementarios dentro de la comunicación institucional: por un lado, una acción de marca con motivo del 40º aniversario del ICF; por otro, una campaña de servicio público para promover los nuevos Préstecs Emancipació, dirigidos a jóvenes que buscan acceder a su primera vivienda.

40 años de crédito al servicio del progreso

La primera campaña, creada en el contexto del aniversario, actualiza el histórico mensaje “Tens tot el nostre crèdit” (“Tienes todo nuestro crédito”) con una mirada contemporánea. El foco está en el talento, la iniciativa y el compromiso de quienes reciben el respaldo del ICF.

Rodado íntegramente en empresas y organizaciones financiadas por la entidad, el spot reivindica el papel del crédito público como motor de desarrollo económico y cohesión social. La campaña tendrá presencia en televisión, plataformas de streaming, prensa, redes sociales, AVE y carreteras.

Emancipación juvenil: una llave para abrir nuevas puertas

La segunda campaña, estrenada este mes de julio, se centra en los Préstecs Emancipació, una nueva línea de crédito dirigida a jóvenes de hasta 35 años para facilitar el acceso a su primera vivienda. Bajo el lema “Tienes la llave para abrir nuevas puertas”, la propuesta busca empoderar a una generación que enfrenta barreras estructurales para independizarse.

Más allá de promover un producto financiero, el spot lanza un mensaje de posibilidad, esperanza y apoyo desde el ámbito público.

Comunicar para transformar

Ambas campañas parten de una misma idea estratégica: el crédito como herramienta de transformación colectiva. “Nuestro objetivo ha sido humanizar la comunicación financiera y demostrar que la banca pública también puede emocionar y conectar”, explican desde Normmal.

Con estos dos proyectos, Normmal demuestra cómo la creatividad puede ponerse al servicio de las políticas públicas, haciendo más accesible y cercana una institución clave para el desarrollo económico y social de Cataluña.